Quando você começa a anunciar no Google Ads, é fundamental entender a diferença entre palavras-chave e termos de pesquisa. Esses dois conceitos são essenciais para otimizar suas campanhas e alcançar os resultados desejados. Embora ambos estejam relacionados à busca de informações na plataforma, suas funções e como são utilizados são bastante diferentes. Neste post, vamos explicar a diferença entre eles e como você pode usar essas informações para melhorar suas campanhas no Google Ads.
O Que São Palavras-chave no Google Ads?
As palavras-chave no Google Ads são os termos ou frases que você escolhe para orientar os seus anúncios. Elas são a base de qualquer campanha no Google Ads, pois definem quais consultas de pesquisa acionarão os seus anúncios. Quando um usuário pesquisa algo relacionado à sua palavra-chave, seu anúncio pode ser exibido.
Existem quatro tipos principais de correspondência de palavras-chave que você pode usar:
- Correspondência Exata: Seu anúncio será exibido apenas quando a pesquisa do usuário for exatamente a sua palavra-chave ou uma variação próxima dela.
- Correspondência de Frase: Seu anúncio será exibido quando a pesquisa do usuário incluir sua palavra-chave ou uma variação próxima dela, mas com outras palavras antes ou depois.
- Correspondência Ampla: Seu anúncio será exibido quando a pesquisa do usuário contiver palavras relacionadas à sua palavra-chave, incluindo sinônimos e variações.
- Correspondência Ampla Modificada (descontinuada): Permitia que você adicionasse um sinal de + antes de palavras específicas, garantindo que essas palavras fossem obrigatoriamente incluídas na pesquisa.
Exemplo: Se você escolher a palavra-chave “consultoria de marketing digital”, seu anúncio será exibido para qualquer pesquisa que contenha esse termo ou uma variação próxima.
O Que São Termos de Pesquisa no Google Ads?
Os termos de pesquisa referem-se às consultas exatas que os usuários digitaram no Google e que acionaram seus anúncios. Em outras palavras, eles são os termos reais usados pelos internautas para chegar até sua página. Quando você olha os relatórios de termos de pesquisa no Google Ads, está vendo quais palavras os usuários usaram para encontrar seu anúncio.
Esses termos podem ser mais específicos ou até mesmo mais amplos do que as palavras-chave que você definiu para a sua campanha. Eles podem revelar novas oportunidades de palavras-chave ou indicar que sua segmentação precisa ser ajustada.
Exemplo: Se sua palavra-chave for “consultoria de marketing digital” e alguém pesquisar “consultoria de marketing digital para pequenas empresas”, esse termo de pesquisa será exibido no seu relatório de termos de pesquisa.
Diferença Crucial: Como Elas Se Relacionam?
- Palavras-chave são o que você define e utiliza para segmentar seu anúncio.
- Termos de pesquisa são o que os usuários realmente pesquisam e acionam seu anúncio.
A principal diferença é que as palavras-chave representam os termos com os quais você deseja ser encontrado, enquanto os termos de pesquisa refletem os termos reais usados pelos usuários para chegar até seu anúncio.
Por Que É Importante Entender a Diferença?
- Ajuste de Palavras-chave: Analisando os termos de pesquisa, você pode descobrir quais palavras reais são mais eficazes, permitindo que você adapte suas palavras-chave. Por exemplo, se você perceber que uma palavra-chave está gerando cliques irrelevantes, pode decidir removê-la ou usá-la de maneira mais restritiva.
- Otimização de Campanhas: Ao revisar os termos de pesquisa que acionam seus anúncios, você pode adicionar palavras-chave negativas para evitar que seu anúncio seja exibido em buscas irrelevantes. Isso ajuda a economizar orçamento e aumentar a taxa de conversão.
- Novas Oportunidades de Palavras-chave: Você pode identificar novos termos de pesquisa que não havia considerado e, assim, expandir sua lista de palavras-chave para alcançar um público mais amplo ou mais qualificado.
- Melhoria da Relevância do Anúncio: Entender os termos de pesquisa ajuda a ajustar o conteúdo do seu anúncio, garantindo que ele seja mais relevante para os usuários e tenha uma taxa de cliques (CTR) maior.
Conclusão
Compreender a diferença entre palavras-chave e termos de pesquisa no Google Ads é essencial para uma gestão eficiente das suas campanhas. As palavras-chave são a base sobre a qual você constrói suas campanhas, enquanto os termos de pesquisa revelam as interações reais dos usuários com seu anúncio. Aproveite os relatórios de termos de pesquisa para otimizar continuamente suas campanhas e atingir um público mais relevante, gerando mais cliques qualificados e melhores conversões.
Agora que você entende essas diferenças, comece a analisar seus relatórios e a ajustar suas campanhas para obter resultados ainda melhores!
