Como Analisar Mtricas Alm das Converses no Google Ads
Por que focar apenas nas converses finais um erro?
No Google Ads, a converso (venda concluda ou formulrio preenchido) o resultado final desejado. No entanto, focar exclusivamente nessa mtrica impede que voc compreenda a jornada do usurio e identifique em qual etapa do funil a campanha est falhando. Se o seu custo por converso est alto, ou se o volume caiu, a resposta est nas mtricas secundrias.
As Micro-Converses que voc deve monitorar
Para diagnosticar a sade da conta com preciso, acompanhe esses indicadores essenciais:
- Parcela de Impresso (Impression Share): Mostra a porcentagem de vezes que seus anncios foram exibidos em relao ao total de pesquisas qualificadas disponveis. Se estiver baixo, voc est perdendo espao por falta de oramento ou ndice de qualidade ruim.
- Cliques de Entrada vs. Visualizaes de Pgina de Destino: Se o Google Ads registra 100 cliques, mas o Analytics acusa apenas 50 visitas na pgina, voc tem um problema de velocidade de carregamento (o usurio desiste antes da pgina abrir).
- CTR (Taxa de Cliques): Um CTR abaixo da mdia do mercado (geralmente < 3% em Pesquisa) sinaliza que o anncio no atraente ou a palavra-chave est desalinhada.
Otimizao Holstica do Funil
Utilize as micro-converses para tomar decises baseadas em dados. Melhore o criativo do anncio para aumentar o CTR, otimize a pgina de destino para reter o usurio e utilize estratgias de lances inteligentes baseadas no histrico completo da conta.